几条线索指向耐克的“卡佩尼克效应”

时间:2020-01-28  author:红寓为  来源:万博manbetx网页登录  浏览:35次  评论:188条

股票市场的记录和在线销售的增长都表明耐克已经成功地选择了有争议的美国足球运动员科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick)来体现他最新的广告活动。

这个逗号品牌在9月初引起了轩然大波,揭示了旧金山49人队前四分卫的选择,以庆祝其标志性口号30周年:“Just Do It”。

球员 - 不再拥有俱乐部 - 在国歌期间跪下来谴责种族主义暴力。 保守党已经看到了对该国的侮辱,特朗普总统已经抓住了这个问题。

但是,远非跟随抵制呼吁,投资者继续押注该品牌。 耐克公司周五收于83.49美元(+ 0.02%),这是自1980年首次公开募股以来从未达到的水平。

这个头衔连续五次上升,连续三次创下历史记录,引发了美国篮球明星勒布朗詹姆斯的一则令人钦佩的推文。

然而,股价上涨是一个较长趋势的一部分:股价自今年年初以来已上涨34%。

尽管在社交网络上有一些精彩的视频向客户展示,卡佩尼克的选择令他们感到愤怒,烧鞋或切断运动装上的逗号,但该策略似乎也在网上销售方面取得了胜利。

许多观察人士呼吁当前对这些数据持谨慎态度,这些数据显示,周日,9月2日,广告前一天和美国假期以及周二4日的在线销售额增长了31%。根据爱迪生趋势的数据,9月份。

该公司补充说,这些销售随后在接下来的星期日“大致达到广告之前的水平”,同时去年同时大幅下跌。

有趣的是,根据爱迪生趋势(Edison Trends)的数据,在马里兰州,新泽西州和特拉华州等左翼市场的销售增长速度加快,而在较为保守的地区则出现下滑。特别是爱达荷州,怀俄明州和蒙大拿州。

该运动设备供应商的子公司乔丹周四在接受法新社采访时表示,该活动“风险”,但“绝对”合理。